Журналистика: от Гутенберга до Билла Гейтса

История журналистики неразрывно связана с развитием коммуникации, человеческого общения. Глашатай, гонец служили племенным интересам. Рабовладельческие империи создали систему почты, которая обслуживала интересы властителей Римской империи и халифата для управления подданными и обмена
информацией. В Риме Юлий Цезарь создал подобие газеты: на Форуме вывешивались покрытые гипсом дощечки, на которых писцы выдавливали палочками
тексты, которые держали в курсе дела жителей Рима. Вот, к примеру, новости, обнародованные археологами из тогдашней газеты:

• «Консул Савиний вступил сегодня в отправление своих служебных обязанностей»;
• «Вчера над городом разразилась сильная гроза. Недалеко от Велии молнией
  зажгло дуб»;
• «В винном погребе произошла драка. Хозяин лавки опасно ранен»;
• «Меняла Анзидий бежал, захватив большую сумму денег. Он был задержан, и все деньги были найдены при нем»;
• «Разбойник Дениофан, недавно пойманный, сегодня утром был казнен»;
• «Титаний приговорил к наказанию мясников, продававших мясо, не предъявленное
  предварительно к освидетельствованию»

[1].

Прошло три тысячи лет, а тематика событийной информации мало изменилась — только теперь столь же значимые для жизни граждан новости набирают на компьютере и распространяют в печати, на радио, по телевидению
и в Интернете.

Разным этапам истории журналистики соответствовали определенные
информационные технологии и коммуникации, но собственно коммуникация
остается таковой с древних времен и до сегодняшнего дня, меняются лишь средства ее осуществления — экономические, культурные обстоятельства, возможность общения с помощью различных технических средств. В истории журналистики можно выявить несколько составляющих: технологическую,
содержательную, информационную, социальную, культурологическую, политическую.

Ключевую роль в развитии журналистики сыграли два фактора — технологический и экономический. Важнейшие даты в истории журналистики — это изобретение Гутенбергом книгопечатания с помощью подвижных литер в середине XV века, Маркони и Поповым радио, братьями Люмьер кино в конце XIX века,
телевидения и Интернета в XX веке.

Технологический детерминизм

Технические средства сами по себе не определяют содержательную сторону коммуникаций, но они определенно развивают медийную сторону коммуникационной деятельности, и когда мы говорим о том, что технологический детерминизм
в этом смысле имеет место, здесь есть рациональное зерно — пока не было телевизора, отсутствовало и телевидение, пока Гутенберг не изобрел печать, не издавались газеты, пока не создали радио — его не слушали, пока не появился Интернет — не возникла онлайновая журналистика. Здесь зависимость от технологии
не журналистики, а медиа, и мы должны, видимо, выделять в истории журналистики разные элементы — содержание (публицистику, информацию, собственно
журналистские аналитические материалы) и средства их доставки аудитории —
медийную технику, печатную, аудиовизуальную, электронную.

Экономический фактор

Газеты в XVII и XVIII веках стоили дорого и были доступны только состоятельной
образованной элите. Первая национальная политическая газета «Газетт» была создана во Франции 30 мая 1631 года Теофрастом Ренодо при покровительстве кардинала Ришелье по разрешению короля Людовика XIII, интересы которого она
и обслуживала.

В Англии после «славной революции» 1688 года был принят Билль о правах,
не было возобновлено действие королевского декрета о лицензировании печати
и пресса получила свободу от вмешательства монарха. В XVIII веке в Англии появляются ежедневные газеты и еженедельные журналы. Их число было ограничено, но все-таки они стали доступны не только представителям королевской
власти или членам парламента; представители среднего класса, которому газеты
были не по карману, для чтения газет и журналов посещают кофейни, где с жаром обсуждают политические новости, там формируется общественное мнение,
отличное от правительственного и парламентского. В кофейнях нарождается,
по определению немецкого философа Юргена Хабермаса, та публичная сфера,
которая служит созданию гражданского общества. Там вырабатывалось то, что
называется общественным мнением и гражданским обществом. Функция журналистики как сферы, формирующей общественное мнение, проявилась уже
в XVIII веке.

Доступ массовой аудитории к журналистике открыла экономическая революция в газетном деле, которая произошла в середине XIX века практически
одновременно в результате внедрения рекламы в США, Англии и Франции.
Наиболее четко новую формулу экономического функционирования газеты
прописал Эмиль де Жирарден, предпринявший в Париже издание газеты
«Пресс». Снизив цену на подписку и розницу, он добился роста тиража, а с увеличением количества читателей увеличился приток рекламы, которая не только компенсировала уменьшение цены, но и сделала ее весьма прибыльной. Так
возникла рекламная спираль — чем ниже цена, тем выше тираж и доходы
от рекламы.

Суть новой экономики газеты состояла в том, что она продавалась дешевле себестоимости за счет доходов от рекламы. Так возникли массовые газеты, которые
всеми силами стремились завлечь читателей в сети рекламодателей, началась коммерциализация прессы. Эмиль де Жирарден завлекал романами Александра Дюма
и Жорж Санд. Его последователи пошли дальше — так родилась дешевая массовая пресса для обывателя, которую в Америке назвали желтой, во Франции бульварной. Газета превратилась в товар массового потребления, а издательское дело
в промышленное производство.

В 70-е и 80-е годы XIX века возникают первые издательские концерны в Америке, в Англии, в Германии. В XXI веке они трансформируются в информационно-телекоммуникационные концерны с оборотом капитала в миллиарды долларов. Сегодня крупнейшим концерном в мире является американская компания
АОЛ-Тайм Уорнер.

С развитием новой экономики у журналистики выросла многомиллионная
аудитория, которая сегодня стала глобальной.

Журналистика как инструмент

Активное развитие журналистики и воздействие ее на общество по-своему было
использовано в начале XIX века Наполеоном. Он утверждал, что газеты равны полкам и дивизиям, и создал систему контроля над печатью, которая призвана была
подчинить французов его влиянию. В этом смысле Наполеон был один из первых,
кто попытался сделать из газет, из печати, из журналистики инструмент управления государством. Впоследствии таким же образом пытался действовать Бисмарк,
создавший систему «рептильной» прессы, получавшей тайно субсидии от государства для того, чтобы укрепить влияние прусской бюрократии на немецкое общество. Он создал систему так называемых официозных, подкупленных правительством изданий, в свое время пользовавшихся популярностью из-за своей
оппозиционности, но потом превратившихся в инструмент его политики.
В XIX веке массовое распространение газет, благодаря технологическим
инновациям, сделало газету важным элементом культуры — распространение
грамотности в связи с промышленной революцией, развитие товарного хозяйства и рекламы способствовали созданию массовой прессы. Пресса в ХIX веке превращается из элитарного элемента жизни общества в массовый и тем самым увеличивает свое воздействие.

В известном смысле XIX век был веком газеты, ее развития; появляются газеты массовые, специализированные, разные типы газет, и одновременно с этим
формируется новая экономика газеты. Газета становится важным фактором экономической жизни и, конечно, жизни общественно-политической, важным фактором в развитии культуры.

В XX веке ситуация меняется еще больше. После изобретения радио и кино,
с развитием радиовещания и кинодокументалистики журналистика приобретает
еще бoльшие возможности для воздействия, используется в целях манипулирования, в целях пропаганды. В Советском Союзе утверждается, что газета — это не
только коллективные пропагандисты, но и организаторы. В Германии пресса
вместе с радио и кино превращается в систему манипулирования сознанием,
оболванивания немецкого народа.

В конце XX века с развитием компьютерных технологий появляется Интернет, который делает информацию доступной каждому, и эта электронная революция создает условия для очень быстрого распространения информации, что
в корне меняет даже структуру производства. Информация всегда была двигателем экономического прогресса, начиная с того момента, когда было изобретено
колесо, открыт огонь.

В XX веке с развитием Интернета происходит изменение роли информации,
теперь быстрота распространения знаний делает информацию важнейшим и главнейшим экономическим ресурсом, и, соответственно, страны, которые
имеют возможности для развития доступа к Интернету, к электронным средствам
информации, к цифровым технологиям, опережают другие страны. Известный
американский философ Элвин Тоффлер делит страны на две категории — быстро думающие и имеющие доступ к современным средствам и медленно думающие, у которых такого доступа нет.

Новое информационное общество становится обществом знаний по быстроте и доступности информации. Реализация новых технологических решений резко ускоряется, и роль информации в обществе повышается. Журналистика
из элитарного средства, которое было доступно в XVII веке лишь избранным,
главным образом представителям власти, феодалам, служителям церкви, преподавателям университетов, превращается в могущественное средство развития
и саморазвития, развития производительных сил, наступает новый экономический порядок, меняется характер деятельности производительных сил и производственных отношений.

Информация становится во главу угла в развитии всех важнейших современных технологий. Билл Гейтс символизирует быстроту развития новых технологий, которые влияют и на содержательную сторону дела, существенным образом
изменяя социальную картину мира, картину развития общества, его социальной
и экономической сферы.

Радио, тоталитаризм и демократия

Новые технологии открыли новые возможности с возникновением радио, кино.
Этим воспользовались различного рода тоталитарные и авторитарные структуры,
которые начали активно их эксплуатировать в целях манипулирования сознанием людей. Германия и Россия в 1930-е годы были на разных полюсах с точки зрения политического, культурного и экономического развития, тем не менее и та и
другая страна, и действительно трудно сказать, какая в большей степени, оказались в плену разного рода идеологий. Не радио, однако, было в этом виновато —
в содержательной стороне журналистики технологический детерминизм не работает, — новое средство массовой информации, рожденное техническим прогрессом, в этих случаях было востребовано соответствующими политическими режимами и лидерами в целях идеологической обработки населения. В то же время
президент США Франклин Рузвельт в своих знаменитых «Беседах у камина» использовал радио для общения с народом, в интересах развития демократии. Это
произошло не потому или не только потому, что идеология так ловко преподносилась, а потому, что появились такие технические средства, которые позволили
это осуществить.

Во время Второй мировой войны в радиоэфире развернулись информационные и политические баталии. Новое СМИ — радио — оказалось мощным инструментом в руках противоборствующих сил света и тьмы. Итак, техника позволила создать новое СМИ, содержательная сторона которого диктовалась не
техническим детерминизмом, a политическими, идеологическими, экономическими и культурными факторами. И демократии радио служило в конце концов
с большим успехом. Другое дело, что технические параметры радио открыли новые возможности для массовой коммуникации с самыми широкими слоями населения — в одних случаях для манипуляций, в других для просвещения, хотя по
природе своей радио было более доступным средством коммуникации, а следовательно и более демократическим.

Коммуникационные культуры

Конечно, проблема коммуникации остается ключевой, т. е. элементы коммуникативной культуры, которые действовали в Риме и Греции, существуют и сегодня.
Тогда сформировались две коммуникативные культуры: одна — культура «глаза»
(римская), другая — культура «уха» (греческая)[2]. Эти различия в коммуникативной
культуре остаются, но они свидетельствуют и о развитии техники: с одной стороны,
техника текста, с другой стороны, техника речи. Сегодня они объединяются, происходит конвергенция, но эти два подхода, два типа восприятия остаются. Тем не менее технологический фактор позволяет данные различия преодолеть. Италия,
Франция, Испания, другие средиземноморские и латиноамериканские страны находятся в сфере зрительной коммуникации (преобладает телевидение), а североевропейские, центральноевропейские остаются, скорее, читающими. И вот здесь разделение остается прежним, но новые технологии, не меняя характера
коммуникаций, создают новые возможности для развития журналистики.

Текст в контексте коммуникаций

Процесс конвергенции заставляет говорить об особой роли текста. Да, текст сегодня является самостоятельным фактором, и в некоторых европейских странах
есть интернет-центры, развивающие идею торговли текстами, которые могут
использоваться в разных вариантах. Пользователь получает текст в компьютере,
читает его там, слушает и смотрит. (Это новый элемент развития, и он помогает
лучше понять динамику журналистики, то, ради чего осуществляются коммуникации, который позволяет совершенствовать технологические возможности
и расширять потребности в коммуникации, поднимать уровень культуры.) В силу специфики развития массмедиа в Европе и вообще в обществе свободного
предпринимательства одной из важнейших сторон СМИ была и остается реклама, но с ростом конвергенции ситуация несколько меняется, поскольку реклама
оказывается вне размещаемого в Интернете текста, который, собственно, и является содержанием журналистики, как, впрочем, и реклама.

Без рекламы?

Возникает такая ситуация, что интернет-журналистика может существовать и без
рекламы или отдельно от рекламы, во всяком случае сегодня проблемы финансирования журналистики с этой точки зрения меняются, возрастает цена текста, или
контента, содержания. Сейчас наряду с множеством сайтов, где имеется серьезное
содержание, в Сети широко представлены и такие сайты, которые содержат ложные или устаревшие сведения, и в этом смысле пользоваться Интернетом часто
очень опасно. Во множестве курсовых, дипломных работ студентов и даже в диссертациях содержатся подчас нелепые положения и информационные данные, заимствованные или переписанные из Интернета, не говоря о газетах, особенно
районных, которые часто живут за счет перепечаток из Сети.

Поэтому качественное содержание само по себе становится уже достаточной
ценностью, не требующей подкрепления рекламой, что может привести к изменению в экономике средств массовой информации, хотя, может быть, говорить
об этом преждевременно. Недавно «Известия» опубликовали данные о том, что в
Америке ТВ-реклама настолько дискредитирована, что там продают специальные приборы, для того чтобы можно было рекламу не смотреть. А кто же будет
давать рекламу на телевидение, если зрители будут ее специально выбрасывать?
Пока это вопрос без ответа.

Интернет имеет определенный и не очень высокий уровень рекламы, который
даже растет, но очень медленно. Но тем не менее проблема остается. Концепция
рекламы претерпевает изменения. Об этом свидетельствует и публикация в США
в 2002 году книги известных консультантов по маркетингу Элa и Лоры Рис «Падение рекламы и возвышение PR»[3].

Техника, журналистика и политика

Обращаясь к истории журналистики, мы, как правило, сосредотачиваемся
на публицистике, на анализе выступления выдающихся журналистов, но не
должны игнорировать технологическую сторону, развитие техники, культуры
и экономики, которые играют не меньшую роль в истории журналистики и помогают лучше понять, как она развивалась. В этом смысле российская журналистика чрезвычайно интересна, но, к сожалению, экономический фактор в ней часто был определяющим. Так, в «Ведомостях» очень существенным стал фактор
политический. Дело в том, что для Петра I важно было убедить россиян в правильности ориентации на Запад. Создавая «Ведомости», он ставил перед газетой
непростую задачу: дать возможность российским гражданам узнать, что же происходит в Европе, в мире, показать, что западный опыт — это благо. Поэтому редакторами созданной им газеты были переводчики, и в перепечатке, которая была сделана к 200-летию российской газеты, содержатся, наряду с номерами на
русском языке, номера изданий на языках оригиналов, в основном на немецком
и голландском.

Для Петра «Ведомости» — это окно в Европу, как и для тех, кто читал газету.
Правда, тираж ее был небольшой, и количество экземпляров, которые распространялись, было невелико: сказывалось отсутствие необходимой техники, да и в
русской публике еще не был воспитан интерес к заморским новостям и чтению
газет; в конце концов эта газета превратилась в издание преимущественно для
иностранцев — на немецком языке, оно и называлось «Санкт-Петербургер цайтунг». Выходила она регулярно вплоть до начала ХХ века, и, может быть, в этом
смысле Санкт-Петербург является носителем традиций, таких важных для российской журналистики.

Техника и многофакторность развития журналистики

Сосредоточившись на роли технологии и подходя к истории журналистики более
многопланово, я бы сказал, что многофакторность — это реальность нашей журналистики, даже если мы возьмем развитие районной газеты. Когда говорят
о том, что Гутенберг — самая выдающаяся фигура второго тысячелетия, то речь
идет о том, что размножение знаний с помощью печати произвело настоящую революцию в умах, раскрепостило их, сделало свободными, иногда полусвободными, но все-таки думающими людьми, имеющими доступ хотя бы к книге, а это
очень много.

Высказывается мнение, что не только информация, но и тоталитаризм вполне живучи, просто-напросто произойдет своеобразная метаморфоза тоталитаризма, и он будет иной по форме, появятся даже коммуникационные бароны
со своими новыми информационными крепостными. На самом же деле это вопрос использования новых технологий в целях извлечения сверхприбылей,
а Интернет — достаточно демократичное средство и механизм получения информации, и при наличии развитого доступа к Интернету ввести информационную
диктатуру трудно.

Когда говорят о глобализации и о ее негативных последствиях и даже усматривают опасность включения Интернета в тоталитарные структуры, то это заставляет еще активнее добиваться универсального доступа в Интернет. Интернет не
ведет к тоталитаризму, наоборот, он способствует развитию демократии. В России уже четыре процента населения имеет доступ в Интернет, что позволяет тем,
кто имеет доступ, передавать эту информацию другим, и наличие этого доступа,
даже ограниченного, дает очень большие возможности для быстрого распространения новостей; перекрыть этот канал информации очень сложно, попытки установить глобальный контроль над Интернетом не реалистичны. К тому же эта глобальная система создает глобальные подсистемы и подструктуры, скажем
англоязычные, но существуют и глобальный российский Интернет, белорусский, украинский, может быть, петербургский, и даже этнические группы, у которых
нет государства, имеют возможность создать виртуальное государство — народ
саами, живущий в Норвегии, Финляндии, Швеции и России, располагает порталом в Интернете, и там происходит общение на объединяющем их всех языке,
создано по существу виртуальное этническое объединение в глобальном виртуальном пространстве. И в этом смысле Интернет открывает очень большие
перспективы.

Предсказуемость информационного общества

Что сегодня важно для информационного общества? Оно предсказуемо с точки
зрения развития информационной технологии. Почти все новые открытия и новые тенденции прогнозируемы, поскольку развитие технологии при доступе
к информации идет открыто.

Развитие новых технологий Интернета, как и различных национальных
структур, в каждом случае происходит в особых условиях. Сейчас, к примеру, довольно уверенно предсказывают вторжение мобильной телефонии в СМИ — читать газеты, смотреть телевидение, слушать радио уже сегодня можно с помощью
сотового телефона. Не станет ли мобильник самым эффективным если не СМИ,
то средством доступа к СМИ и к информации?

[2] См.: Innis Harold. Empire and Communications. Oxford: Oxford University Press, 1950; Briggs Asa, Burke Peter. A Social History of the Media: From Gutenberg to the Internet. Cambridge: Routledge,
1998. Р. 6.

[3] Ries Al, Ries Laura. The Fall of Advertising and the Rise of PR. N.Y., 2002.